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| Año 2 Nro.
22 |
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Seis
formas pequeñas ( ¡y baratas!) de "apuntar" los
e-mails Uno de los beneficios de los e-mails es su habilidad para "personalizar" los mensajes a sub-grupos dentro de una lista. Pero hacerlo a fondo y crear diferentes versiones de los mensajes para cada grupo puede resultar demasiado caro. Aquí hay algunas formas pequeñas y baratas de personalizar un mensaje genérico para diferentes grupos. He extraído estos ejemplos de experiencias recientes con mis clientes. Remitente Asunto Personalización Links
/ Botones Texto
del mail La personalización requiere un profundo conocimiento de la audiencia y la habilidad para calibrar el cuerpo del mail para dar en el blanco de sus necesidades. Los disparadores de acciones deben combinar con esas necesidades. Haga primero un mensaje dirigido a todas las audiencias a las que quiere llegar. luego vuelva atrás y busque los lugares en donde puede personalizarlo un poco, solo un poco. Muchos programas de mailing tiene sistemas de contenido dinámico que pueden insertar frases personalizadas a necesidad, basados en un conjunto de reglas. Si vtro. sistema no lo tiene puede crear múltiples versiones del mensaje y enviar cada versión a grupos seleccionados. Seguramente es un poco mas de trabajo, pero será recompensado en el largo plazo con mas clicks, mas ventas y contactos. |
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Mis 10 fuentes de tráfico mas importantes del 2003 (2da. parte) Jim Daniels * 5. Affiliate-showcase.com Este es uno de mis top ten del año, primariamente porque no existía hace un año atrás. Ken McArthur y yo lo soñamos e implementamos en 2002. En resumen es un recurso basado en la web que automatiza el tedioso proceso de marketing por afiliación. Y puede generar seriamente tráfico a cualquier sitio que Ud. desee. Como es viral, es algo que se puede arrancar y dejar que actue en piloto automático. Y esto es mayormente lo que yo hice. Y continuo generando un creciente flujo de tráfico a mis sitios. Como mínimo merece probar la versión sin costo para nuestros sitios. 6. Links recíprocos. No deje que el número seis del ranking lo engañe. Intercambiar links con otros web-masters tiene mucho mas valor que el del tráfico directo que generan. De hecho, cada link que logre en sitios relacionados lo ayudará a mejorar su ranking en los principales motores de búsqueda. Entonces si aun no tiene una estrategia de links en otras páginas, AHORA es el momento de comenzar. 7. Yahoo OK, puede ser que aún tenga una cantidad de tráfico desde Yahoo porque todavía Yahoo está usando la base de datos de Google en los resultados de sus búsquedas. Pero no me arrepiento de haber pagado el costo para incorporar una página hace unos pocos años. Aún es uno de los sitios web mas generadores de tráfico y una buena posición en sus listados es aún plata bien gastada. Espero que con los cambios que se producirán el año que viene el valor de ese listado se incremente aún mas. 8. MSN Si, MSN.com está finalmente hincándole el diente al mercado de los motores de búsqueda, y están haciendo un marcado esfuerzo para expandirse en esta área. El tráfico hacia mis sitios proveniente de search.msn.com ha crecido constantemente, especialmente en los últimos meses. Si no ha incorporado su URL a este buscador aún, HAGALO rápidamente. Puede incorporar su sitio a MSN, así como a HotBot, Overture, Excite y About usando el servicio de sumisión de sites Inktomi´s. (Actualmente cuesta u$s 39 por el primer URL.) 9. Publicidad paga. Si, actualmente estoy pagando dinero en publicidad ocasionalmente. Recibo unos cuantos cientos de visitantes cada mes de publicidad PPC (pay per click - pago por contacto). Los sitios que utilizo son overture.com y findwhat.com. Ellos me envían tráfico consistentemente, pero mis tasas de conversión (*) parecen ser mas bajas con PPC que con mis otras estrategias. Sin embargo no confío completamente en esto. Otra fuente de publicidad paga que utilizo es la red de newsletters opt-in Topica. Si bien sus resultados parecen haber encontrado un techo, aún me envían tráfico a un costo razonable. También uso otros varios newsletters opt-in Para encontrar newsletteres que sean útiles para vtro. mercado puede buscarlos en EzineHub.com *Tasa de conversión - es la cantidad de visitantes que se convierten en compradores 10. Artículos Tengo que admitir que estuve perezoso con esta estrategia de promoción este año. Solamente escribo a un boletín de noticias cada mes (hace algunos años escribía uno por semana). Pero esta estrategia todavía trabaja bien cuando encuentro tiempo para dedicarle, y la recomiendo altamente a otros vendedores de la web. De hecho, aunque he escrito solamente algunos artículos en todo el año, todavía consigo bastante tráfico de mis artículos archivados en la web. Lo que prueba lo eficaz que es esta estrategia para el tráfico a largo plazo, así como para establecer que Ud. es un especialista en su materia. Si me decido a pasar más tiempo en la computadora que en el curso de golf el año entrante volveré las cosas a su cauce. Las fuentes de tráfico del 2004 bajo examen ... Naturalmente, en el ambiente de paso rápido de la web, las cosas cambian de un día a otro. Ya estoy probando las nuevas fuentes del tráfico para el próximo año. Creo que algunas nuevas técnicas estarán en la lista. |
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Aumentan ventas por Internet El Departamento de Comercio estadounidense anunció que las ventas por medio de la red se incrementaron en un 6,6 por ciento en ese país, trepando a una cifra de U$S 13.290 millones. Al respecto del mismo período pero del año anterior, las ventas on-line crecieron un 27 por ciento, y representan el 1,5 por ciento de las ventas comerciales concernientes al tercer trimestre del año en los Estados Unidos. Incremento de usuarios de Internet en América Latina Ya son 35 millones las personas que navegan por la red, según un informe de las Naciones Unidas, donde también se adelanta que en los próximos cinco años la mitad de los abonados a Internet serán del Tercer Mundo. Expertos de la ONU manifestaron que el mayor crecimiento de conectividad se produjo en Latinoamérica, pese a que la tasa de incremento fue menor comparada con la del año anterior. El mismo informe revela que las cifras de usuarios en América Latina fueron variando de la siguiente manera: 17,6 millones en el 2000, 26,1 en el 2001 y 35,4 en el 2002. En los países desarrollados la situación es similar: el número de abonados aumentó de 194,3 millones en el 2000 a 357,3 en el 2001 y 401,6 en el 2002. En esos tres años, se duplicó la cantidad de usuarios tanto en los países del Primer como del Tercer Mundo. En países como Colombia y México, la cantidad de población es semejante pero los ingresos son dispares y eso genera diferencias en cuanto al acceso. Algo parecido ocurre también en países como Venezuela y Chile. En éste último, la participación de la mujer se eleva a un 47 por ciento, seguido por Argentina con el 43, y Venezuela, Brasil y México con el 42 por ciento. |
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