Año 3 Nro. 26
Newsletter de O&Z - Consultoría sobre Marketing y nuevas tecnologías.

En este número:

1. Banners: lo esencial es invisible a los ojos.
2. Sitios"amigables" para los motores de búsqueda
3. News: La FE on-line mueve millones en E.E.U.U.  
   

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Banners: lo esencial es invisible a los ojos

Alfonso Baella

" Lo esencial es invisible a los ojos " , una de las famosas frases de El Principito, es una verdad incuestionable. incuestionable hasta ahora. Para el éxito de la publicidad en línea, es primordial que esos cuadrados de diversos tamaños con links llamados "banners", la esencia de la publicidad en línea, capten la atención de los internautas, pero éstos se han vuelto invisible a sus ojos.

En un principio, cuando tanto los banners como la Internet eran todavía una novedad y los internautas estaban sedientos de conocimiento, esos cuadraditos con diferentes enunciados que prometían implícitamente conducirlos a un nuevo rincón de Internet los intrigaban, por eso, llevaban su cursor hasta ellos y cliqueaban. Navegar era sinónimo de viajar de un sitio a otro del interminable espacio virtual en busca de sorpresas.

Sin embargo, ahora que los usuarios saben qué son los banners y por ende éstos han perdido su calidad de acontecimiento, ahora que los internautas se han acostumbrado al nuevo medio y se interesan cada día más por el contenido, pareciese que hubiesen vedado sus ojos a la única arma con la que cuenta la publicidad en línea. El resultado es que la cantidad de anunciantes disminuyó, aumentó la competencia y las tarifas de publicidad cayeron en el 2000 hasta un 90%, según un estudio publicado por The Economist.

Frente a la crisis, los publicistas optaron, en algunos casos, por anuncios basados en la ganancia de dinero "pon tu cursor sobre mí y ganarás automáticamente 1.000 dólares", y en otros, por métodos más agresivos como los pop ups -esas ventanitas que aparecen espontáneamente sobre la página y permanecen bloqueando contenido hasta que son cerradas manualmente-. Todo lo que consiguieron fue aumentar la irritación de los usuarios quienes a estas alturas se han convertido en internautas experimentados y se niegan a que su atención sea distraída de su foco de interés.

En consecuencia, muchas compañías llegaron a la conclusión de que si bien los banners no eran el medio adecuado para generar ganancias, sí podían ser útiles para producir tráfico y establecer marcas, por lo que surgió la conciencia de Web branding. No obstante, esta variable en el uso de los banners no resuelve el problema de cómo sorprender a los usuarios y llama a la innovación de las estrategias de la publicidad en línea y al replanteamiento de las nociones en las que su éxito está basado.

Recapitulemos, e-advertising (con la excepción de los posteriores y mal recibidos pop ups) es de no-interrupción; los usuarios comenzaron a ignorar los banners. E-advertising permite dirigir anuncios a los usuarios propicios a adquirir cierto producto; debido a la naturaleza de la Internet, el perfil de los visitantes de un sitio es difícil de determinar. E-adversiting es entretenido, diferente, atrae a los internautas; los banners se mimetizan unos con otros.

Revertir la situación es de inmediata importancia y nuevas opciones de publicidad están surgiendo. Entre ellos el rascacielos y la publicidad personalizada. El rascacielos, o banner vertical, un rectángulo delgado y largo al lado de la página Web, es el resultado del esfuerzo conjunto de America Online , CNET , Walt Disney Internet Group , DoubleClick , Excite@home , MSN y Phase2Media . "Tenemos que dar al anunciante una paleta lo suficientemente grande como para que ellos mismos pinten su anuncio publicitario", dijo Richy Glassberg, director general de Phase2Media a The Wall Street Journal.

La publicidad personalizada invierte el vínculo entre anunciante y usuario -si el usuario no se dirige al sitio, será cuestión de ir a ellos-. Los sitios reúnen entonces las partes relevantes de sus sitios y las envían directamente a la casilla de correo de los usuarios. Este es el vendedor puerta a puerta de la era de la Internet.

Como cuando una empresa descubre que su imagen corporativa tiene connotaciones negativas y la modifica, la propuesta rascacielos apunta a transformar la apariencia del banner. Además de brindar al anunciante mayor lugar para hacer publicidad, este modelo puede significar innovación en los ojos de los usuarios y lo nuevo atrae. La segunda propuesta se trata de ir mas allá del banner, el único elemento con el que los anunciantes cuentan para promocionar sus sitios o productos en Internet.

Asimismo, además de inventar nuevas maneras de hacer publicidad en línea, es fundamental recurrir a la creatividad para que los banners dejen de asemejarse unos a otros y logren volver a despertar el interés de los usuarios. Si la publicidad en línea cuenta sólo con banners, ¿Por qué no transformarlos en más que un cuadrado con un anuncio? ¿Por qué no convertirlos en letreros atractivos a la visión y otorgarles además contenido atrayente -lo que el internauta de hoy en día busca-? La tecnología para transformar los banners ya existe, será cuestión de usarla. En cuanto a sus enunciados, los publicistas deberán esforzarse y sacar ideas de la galera para seducir a los usuarios ya que lo esencial debe volver a ser visible a los ojos.

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Sitios "amigables" para los motores de búsqueda

Herman Drost

Muchos diseñadores web no diseñan sus sitios para los motores de búsqueda. Este es un gran error porque se pierden de atraer una gran cantidad de tráfico grande. Su sitio tan bellamente diseñado puede haberle costado miles de dolares pero aún necesita atraer visitantes para ser rentable.

Aquí van 12 estrategias altamente efectivas para diseñar un web-site amigable con los buscadores:

1.- Desarrolle palabras clave muy buscadas - hágalo aún antes de comenzar el diseño, de otra forma deberás volver atrás para limpiar el diseño ya hecho. Use la herramienta de desarrollo de palabras claves, Wordtracker para encontrar las palabras mas populares de la temática de vtro. web-site. Wordtracker puede mostrarle cuanta gente ha buscado determinada palabra en varios buscadores en los últimos 60 días.

2. Cree una lista de 100 palabras claves o frases clave que pueda incluir dentro de sus páginas web. Después de haber completado este paso, debería encontrar aquellas claves que fueron buscadas con mas frecuencia, pero solo produce un pequeño número de web sites competidores

3. Escriba un párrafo de entre 250 y 500 palabras al comienzo de cada página. Coloque sus claves dentro de este texto siendo cuidadoso de no ponerlas tan juntas que el texto parezca "extraño" a los visitantes. Intente ser amable tanto con los buscadores como con los visitantes.

4. Optimice los meta tags - los mas significativos de los meta tags son el titulo (TITLE) y la descripción (DESCRIPTION). El meta tag claves (KEYWORD) ha perdido efectividad debido a la gente que hace spam a través de el, sin embargo incluyalo igualmente ya que aún algunos buscadores lo utilizan. Incluya sus palabras clave principales dentro de cada uno de estos meta tags. El meta tag TITLE debe ser una oración corta acerca del propósito de su sitio. En el meta tag DESCRIPTION, escriba un párrafo sobre los grandes beneficios del site. El meta tag KEYWORD debe incluir las palabras claves que mas frecuentemente aparecen en su web.

5. Incluya tags de encabezamiento - estos pueden ir del H1 al H6, la mayoría de los diseñadores utilizan únicamente del H1 al H3. Estos tags separan cada sección de un página web con subtitulos. H1 es el mas grande y significativo. Dentro del texto descriptivo de este título debería incluir las mismas palabras claves que puso en el meta tag KEYWORD y en el mismo orden.

6. Optimice las imágenes utilizando el tag alt - escriba una breve descripción de las imágenes en el tag ALT de cada una. Esto tiene dos propósitos: a) los visitantes pueden leer la descripcion aunque no puedan ver la imagen. b) los buscadores solo analizan texto no imágenes, por lo tanto esto puede ayudar al ranking de su sitio.

7. Reduzca el tamaño de las imágenes - demasiadas imágenes o muy grandes en su página web aumentan el tiempo de carga para sus visitantes. Este seguro de que las imágenes tengan una resolución de 72 ppi. Divida imágenes grandes en pequeñas piezas con algún software gráfico.

8. Encuentre links entrantes (backward links) - los sitios que apuntan al suyo a través de un link incrementan su popularidad. Busque en la web sitios que sean compatibles con el suyo y haga una propuesta a al menos 4 para hacer intercambio de links. Escriba artículos optimizados e incluyalos en su sitio. Esto le dará una mayor chance de ser indexado rápidamente y de mejorar en los rankings.

Cree links absolutos (del tipo http://www.domainname.com) en cada una de las páginas internas de su sitio hacia el home del mismo. Esto incrementará el número de links apuntando a su página home.

9. Use hojas de estilo (Cascade Style Sheets - CSS) para implementar un diseño "limpio" a lo largo de todo su sitio. Esto reduce el tiempo para implementar texto consistente (o diseño) para su web. También le permite actualizar rápidamente todo el sitio ante futuros cambios.

10. Ubique cualquier script en archivos externos - cuando usa javascript (por ejemplo para "swap" de imágenes en una barra de navegación) este crea una enorme cantidad de código entre los tags de encabezamiento, "bajando" el texto a ser buscado por los motores de búsqueda. Ponga el código del script en un archivo externo reduciendo el codigo a una sola linea.

11. Incluya el tag DOC TYPE en el tope de cada página . Un tag
DOCTYPE ( "document type declaration") le informa al validador que versión de HTML está usando en su web. DOCTYPEs es un componente clave en las páginas web ajustadas a standard. También son esenciales para el adecuado funcionamiento de documentos web en browsers que siguen esos standards, tales como Mozilla, IE5/Mac y IE6/Win.

12. Escriba código html limpio - los editores de web-sites siempre generan código extra. Esto puede incrementar el tiempo de carga de su página web. Chequee su código html corriendolo a través de un validador de html ( html validator)

Una vez que haya implementado todas las estrategias descriptas submita su sitio a los buscadores y esté listo para cantidades de tráfico útil. Habrá construido un rentable web-site amigable con los motores de búsqueda.

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News La "fé online" ya mueve millones de dolares en los EEUU noticiasdot.com Su llegada ha sido silenciosa, aunque el impacto que ha representado "La Pasión" para una parte de la población estadounidense, ha significado su "alumbramiento definitivo". Ahora puja por  convertirse en un destino para los millones de internautas. Desde que el Internet inició su auge en el mercado, cada vez son más los interesados en leer, recibir, enviar o consultar material de tipo espiritual, en la red , según se constata en distintos estudios que han venido realizando hasta el momento. Desde portales dedicados a la compra de libros, agencias con ofertas de viajes, páginas pornográficas, salas de chateo, periódicos, de todo; pero hoy, de entre tanto de donde escoger, lo que se perfila como el gran negocio de Internet es, aunque suene extraño, la fe. Cada vez son más los interesados en leer, recibir, enviar o consultar material del tipo espiritual o religioso a través de Internet. En los EEUU , este grupo en especial crece a gran velocidad y, por ello, mantener la fe en línea se ha convertido en un gran negocio. Se estima que actualmente, 50 millones de estadounidenses han enviado o recibido por lo menos un mail de fondo religioso que la mayoría de las veces los remite a los principales sitios del ramo que reciben gran cantidad de usuarios y, lógicamente, detrás de los visitantes vienen los anunciantes que ya han empezado a capitalizar esta oportunidad. De a un reciente informe de la organización PEW American Life , el 64% de los 128 millones de usuarios de Internet estadounidenses , ha utilizado la red para propósitos religiosos, por lo menos una vez en su vida. Y ese 64% representa a 82 millones de estadounidenses. Pero además, este estudio asegura que el 38% de los usuarios estadounidenses, es decir, unos 48 millones y medio de navegantes ha enviado o recibido mails con contenido espiritual. Que el 35%, casi 45 millones, ha enviado o recibido tarjetas relacionadas con fiestas religiosas. Y que el 32%, 41 millones de personas, ha leído textos, crónicas o reflexiones religiosas en línea. B eliefnet.com", un sitio que desde 2002 se consagró como uno de las páginas más lucrativas enfocados al negocio espiritual , el interés de la gente por acercarse a la religió n se debe a la incesante búsqueda de un acercamiento personal y privado con sus religiones. Y esa es la ventaja que les ofrece Internet. El anonimato, la intimidad y la velocidad que proporcionan estos sitios son los tres factores clave para explicar la lealtad de los lectores habituales los sitios. Los estudios revelan que los devotos de la fe a través de Internet, son principalmente mujeres, de raza blanca, con educación media alta, y de buen status económico. Los accesos en este tipo de páginas, como "Beliefnet", son gratuitos para sus usuarios, tanto sus consultas como sus servicios, porque, además de los 20 millones de visitantes que en promedio acumulan cada mes, el contenido de páginas como ésta llega a más usuarios por medio de correos diarios que suman más de 7 millones de suscripciones. Cada mensaje, calcule, contiene entre cuatro y cinco anunciantes por página y justo ahí está el negocio, en la venta de publicidad de la espiritualidad en línea.

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